Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Batik di Kotamadya Surakarta (Studi Kasus di Pasar Klewer)

Penelitian ini bertujuan menganalsiis faktor-faktor produk, harga, promosi, dan pelayanan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian batik di Pasar Klewer Surakarta. Keputusan konsumen dalam pembelian batik di Pasar Klewer sebelumnya melalui proses pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, evaluasi alternatif pembelian, tindakan pembelian, dan evaluasi setelah pembelian. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang membeli batik di Pasar Klewer Surakarta, dengan menggunakan cara purposive sampling untuk mengambil sampel sebanyak 180 responden. Penentuan sampel ini memperhatikan juga kondisi, waktu dan keuangan, yaitu kondisi waktu ramai, sedang, sepi, juga kondisi keuangan kuat, sedang, dan lemah.Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah " Regresi Linier Berganda", untuk membuktikan hipotesis pertama dilakukan dengan menggunakan uji-F, sedang hipotesis kedua menggunakan uji-t, variabel tidak bebas dalam penelitian ini adalah keputusan konsumen (Y) dan variabel bebasnya adalah Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Pelayanan (X4