ANALISIS MODEL THEORY OF PLANNED BEHAVIOR DALAM MENELUSURI ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE DAN ENVIRONMENTAL CONCERN TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION KONSUMEN PRIA PADA PRODUK GREEN SKIN CARE

Theory Of Planned Behavior (TPB) adalah teori ekspansi dari TRA (Theory Reaction Action). Teori ini menyatakan bahwa niat perilaku seseorang tergantung pada tiga faktor, yaitu attitude, subjective norm, dan perceived behavior control Penelitian ini ingin mencoba untuk mengetahui pengaruh pengetahuan lingkungan dan kepedulian lingkungan dalam mempengaruhi teori perilaku yang direncanakan dengan menggunakan sampel 200 responden laki-laki menggunakan pengguna perawatan kulit yang belum pernah menggunakan perawatan kulit hijau sebelumnya. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) menggunakan perangkat lunak Amos. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa environmental knowledge memiliki dampak signifikan terhadap attitude dan perceived behavior control, environmental concern memiliki dampak signifikan terhadap attitude dan subjective norm, TPB memiliki pengaruh signifikan terhadap green purchase intention. Ada dua hasil yang tidak signifikan, yaitu pengaruh environmental knowledge terhadap subjective norm dan environmental concern terhadap perceived behavior contro