ANALISIS PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP TRADISI UANG PANAI’ DALAM FILM UANG PANAI’ 2016

Penelitian ini berfokus tentang analisis audience terhadap tradisi uang panai’ dalam film uang panai’ produksi film lokal dari Makassar pada tahun 2016 dengan metode analisis resepsi penonton dan menggunakan Pendekatan kualitatif. Sumber data dalam penelitian ini adalah sumber data yang terdiri dari dua jenis sumber data, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil wawancara mendalam dan FGD (Focus Group discussion). Sehingga penelitian ini menjadikan film sebagai objek analisis dan penonton sebagai subjek analisis. Hasil temuan dari penelitian ini menemukan keberagaman pemaknaan dari penonton tentang tradisi uang panai’ setelah menonton film uang panai’ dan menemukan tiga faktor yang melatar belakangi penonton meresepsi suatu teks di media secara berbeda-beda