PENGARUH EMOTIONAL APPEAL DAN INFORMATIONAL APPEAL TERHADAP ATTITUDE TOWARD ADVERTISING, ATTITUDE TOWARD BRAND, DAN PURCHASE INTENTION DALAM IKLAN RAMAYANA EDISI RAMADHAN 2018 DI MEDIA YOUTUBE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh emotional appeal dan informational appeal terhadap attitude toward advertising, attitude toward brand, dan purchase intention dalam iklan Ramayana Department Store di media Youtube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif survei dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 201 responden dengan non random sampling. Sampel dalam penelitian ini diambil dari pengguna Youtube dengan usia 17 tahun keatas. Peneliti mendapatkan jawaban responden dengan menyebarkan kuesioner di media sosial dengan menggunakan google form. Penelitian ini menggunakan teknik path analysis dengan menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional appeal dan informational appeal memiliki pengaruh positif yang signifikan kepada attitude toward advertising dan attitude toward brand. Kemudian attitude toward brand berpengaruh positif dan signifikan kepada purchase intention. Namun, attitude toward advertisement tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention