PERSONAL BRANDING BEAUTY VLOGGER KIARA LESWARA DI YOUTUBE

Youtuber merupakan salah satu prosumer sukses yang menjadikan media sosial sebagai ‘area bisnis’ dan branding. Fenomena yang relatif baru ini telah membuktikan bahwa semua orang memiliki peluang memanfaatkan media amatir, dimana orang biasa dapat membuat konten video di media sosial dan menjadi bintang. Salah satu tipe sukses Youtuber adalah beauty vlogger. Kepopuleran beauty vlogger di Youtube bahkan telah melampaui perusahaan merek kosmetik dalam hal kesuksesan dan jumlah pelanggan di Youtube. Apa strategi komunikasi mereka untuk mencapai hal ini? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk mengetahui bagaimana personal branding beauty vlogger di Youtube. Untuk membantu memandu analisis ini, literatur yang relevan mengenai keterlibatan pelanggan (customer engagement), pemasaran media sosial dan model elaborasi likehood dalam komunikasi persuasif telah digunakan