PERILAKU BERBELANJA PRODUK FASHION MAHASISWA KOS DI KOTA SURABAYA

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh lingkungan pertemanan di kampus dan rumah kos terhadap perilaku berbelanja produk fashion (tas, pakaian, dan sepatu) oleh mahasiswa kos di kota Surabaya dikarenakan belum banyak yang meneliti tentang topik tersebut. Metode penelitian deskriptif ini menggunakan teknik wawancara dan observasi partisipasi sebagai metode pengumpulan data. Observasi partisipasi yang dilakukan adalah mengikuti aktivitas berbelanja yang dilakukan oleh mahasiswa kos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam kegiatan berbelanja yang dilakukan oleh mahasiswa kos tidak terlepas dari lingkungan sosial di kampus dan di rumah kos serta lingkungan pertemanan. Hal tersebut dapat dijelaskan bahwa teman-teman terdekat mahasiswa kos yang suka berbelanja di mal turut menjadikan mahasiswa kos suka berbelanja pula. Pemilihan mal yang dilakukan mahasiswa kos didasarkan atas ajakan teman dan karena mereka suka “jalan-jalan” di mal. Mahasiswa kos berkunjung ke mal setiap dua hingga tiga kali setiap satu bulan. Alasan pembelian produk fashion oleh para informan ini yakni meliputi merek produk, harga produk, keinginan, dan tampilan produk