STRATEGI PEMILIHAN MEDIA ONLINE UNTUK RETAIL PAKAIAN PADA CV. CIPTA PESONA FASHION

Dalam perkembangan teknologi saat ini, interaksi dalam bidang pemasaran mengalami perubahan dari konvensional (face to face) menjadi lebih modern (sreen to face). Hal ini tidak terlepas dari semakin meningkatnya penggunaan internet serta akun media social yang menyebabkan meningkatnya minat belanja online. Indonesia merupakan salah satu pengguna internet dan media social terbesar di kawasan Negara asia pacific dengan 51 % penggunanya pernah melakukan belanja online. Sedangkan produk terbesar yang menggunakan jasa internet adalah ticket dan tour serta produk fashion. Oleh karena itu banyak pelaku usaha offline mulai mengembangkan usahanya menuju pasar online yang memberikan banyak kemudahan serta efisiensi biaya yang lebih tinggi. CV Cipta Pesona Fashion, salah satu toko offline yang bergerak dibidang fashion melihat pangsa pasar fashion online cukup memberikan peluang untuk pengembangan usaha. Kelebihan toko online dari sisi efisiensi biaya, tidak ada batasan waktu serta menambah wilayah pemasaran yang cukup besar. Identifikasi masalah penelitian ini adalah media online apakah yang tepat untuk retail pakaian pada CV Cipta Pesona Fashion dan merancang e-marketing yang efektif untuk retail pakaian CV Cipta Pesona Fashion. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif yaitu metode yang bertujuan mengumpukan data yang menggambarkan obyek penelitian kemudian menganalisanya dan kemudian menarik kesimpulan. Analisa yang digunakan adalah pendekatan strategy menggunakan model 3C. Rancangan e-marketing menggunakan kerangka SOSTAC untuk mendapatkan e-marketing yang efektif bagi perusahaan. Hasil dari penelitian ini adalah mengungkapkan bahwa media online utama yang paling efektif digunakan pada CV. Cipta Pesona Fashion adalah Website dan media social pendukung adalah istagram, kedua media ini memberikan kelebihan daripada media-media lainnya karena memberikan informasi produk secara detail dan jelas serta memiliki popularitas lebih tinggi dibandingkan dengan media lainny