PENGARUH RELEVANSI KONTEN PADA PENGGUNAAN FOOD BLOG DAN NIAT MENGUNJUNGI RESTORAN YANG DIULAS DALAM ANAKJAJAN.COM

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh novelty, reliability, understandability, dan interestingness pada blog usage enjoyment terhadap behavioral intention to visit restaurant atau café yang diceritakan dalam blog. Peneliti memilih anakjajan.com karena weblog ini banyak mendapatkan penghargaan dalam food blog category. Selain itu karena melalui pengamatan peneliti, blog ini terus aktif dalam memperbaharui ulasan sejak tahun 2011 sampai sekarang, memiliki tampilan yang menarik dan mudah untuk dibaca. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah generasi millennial yang pernah mengunjungi restaurant atau café dan pernah mencari informasi terkait restaurant atau café melalui internet dan didapat 170 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM).. Hasil penelitian menunjukkan bahwa novelty, understandability, dan interestingness memiliki pengaruh positif terhadap blog usage enjoyment yang selanjutnya mempengaruhi behavioral intention to visit secara positif. Sedangkan untuk reliability tidak memiliki pengaruh terhadap terhadap blog usage enjoymen