Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Jumlah Murid Kursus Bahasa Inggris IALF Surabaya (Kasus Pada IALF Surabaya)

Strategi komunikasi pemasaran memilki peranan yang sangat penting dalam setiap kegiatan pemasaran produk maupun jasa. Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Komunikasi pemasaran dalam bauran pemasaran menjadi semakin penting. Sehingga dalam melakukan bauran promosi pun strategi komunikasi pemasaran yang digunakan harus tepat demi tercapainya tujuan komunikasi. Pokok bahasan dalam tesis ini adalah mengkaji strategi komunikasi pemasaran IALF yang dilakukan oleh tim marketing IALF Surabaya dalam penerimaan murid dan peningkatan jumlah murid. Sebuah studi deskriptif kualitatif yang menggambarkan model strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan dalam rangka untuk mengetahui latar belakang dan kelebihan serta kekurangan dari model yang telah diaplikasikan IALF selama ini. Dalam analisisnya peneliti melakukan analisis data dengan menggunakan model komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dari George E. /belch dan Michael A. Belch. Hasil analisis menunjukkan bahwa IALF telah menerapkan model dan format pada model yang dibuat oleh Belch, dimana semua kegiatan komunikasi pemasaran yang dibuat dilakukan review terlebih dahulu, penentuan tujuan dilakukannya kegiatan komunikasi pemasaran, bauran pemasaran yang terintegrasi dan sesuai dengan apa yang diharapkan oleh customer. Oleh karena itu, penerapan model komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan customer oriented, outside-in perlu dikaji secara matang sebelum menyusun strategi komunikasi pemasaran agar tujuan perusahaan tercapai