[[alternative]]Payd business model analysis and construction

碩士[[abstract]]車聯網保險就是利用車載資通訊系統與大數據分析的創新結合，透過車聯網大數據了解駕駛員的駕駛習慣，依駕駛風險高低來計算車險保費。「車聯網保險」又被稱為Payd，除兼採從人與從車因素外，另外也會依據駕駛人的駕駛行為來計算車險保費，保費可依據風險程度再予以細緻化與差異化。 本文透過問卷分析探討台灣地區的消費者對於車載資通訊系統的載具成本、法規、穩定性、流行性、品牌認同與購買意願之間的關係，共取得有效問卷490 份，並藉由SPSS及AMOS統計軟體進行資料分析。根據本文的路徑分析結果顯示，品牌認同會正向影響流行性和穩定性，載具成本和品牌認同有正向關聯，流行性和穩定性的程度會直接影響消費者對車載資通訊系統的購買意願。[[abstract]]Usage based insurance is an innovative combination of telematics system and big data analysis. Through the telematics, we can understand the driver''s driving habits, and his level of driving risk to price the auto insurance premiums. Telematics Insurance is also known as pay as you drive(Payd) to price auto insurance premiums, premiums may be further detailed oriented and differentiated according to the level of risk based on the driver''s driving behavior. This paper analyzed and discussed through the questionnaire from consumers in Taiwan among the relationship of carrier cost, regulations, stability, fashion, brand and purchase intention .We use AMOS and SPSS statistical software to analysis 490 questionnaires. Structural equation modeling (SEM) analysis showed that, Brand will positively affect the reliability and fashion , the carrier cost and brand will directly affect the fashion, and reliability and fashion will directly affect the willingness to use Payd systems.[[tableofcontents]]目錄 中文摘要 I ABSTRACT II 目錄 III 圖目錄 VI 表目錄 VII 第一章、緒論 1 1.1.研究背景與動機 1 1.2.研究目的 2 1.3.研究流程 4 第二章、文獻回顧 5 2.1.品牌認同度 5 2.2.流行性 7 2.3.載具成本 9 2.4.穩定性 10 2.5.購買意願 11 2.6.依駕駛行為付費之車輛保險 14 第三章、AMOS介紹 16 3.1.為什麼用AMOS的方法 16 3.2.AMOS的優點 17 3.3.AMOS的功能 18 3.4.操作步驟 19 第四章、商業模式分析與建構 24 4.1.研究假說 24 4.2.問卷設計 24 4.3.資料分析及驗證 26 4.3.1.信效度分析 28 4.3.2.路徑分析與研究假設驗證 30 4.3.3.模型契合度分析 31 4.3.4.效果分析 33 4.3.5.管理意涵 34 第五章、結論與建議 37 5.1.研究結論 37 5.2.研究限制 38 5.3.未來研究發展與建議 38 參考文獻 39 中文文獻 39 英文文獻 42 附錄一 45 附錄二 46 圖目錄 圖1-1：PAYD研究流程 4 圖3-1：AMOS統計模式 18 圖3-2：SEM模式完整圖 19 圖3-3：SEM測量模式圖 19 圖3-4：AMOS操作介面 20 圖3-5：讀入原始資料 20 圖3-6：模式與資料之連結 21 圖3-7：統計量數輸出設定 22 圖3-8：徑路圖形 22 圖3-9：徑路圖形標準化係數 23 圖4-1：標準化終解路徑圖 30 表目錄 表2-1：品牌形象認同定義 6 表2-2：購買意願定義 13 表4-1：各構面之問卷設計表 25 表4-2：各構面驗證性因素分析表 29 表4-3：研究模式的配適度分析表 31 表4-4：研究模式的顯著性分析表 33 表4-5：各項假設測驗結果整理 34[[note]]學號: 703620095, 學年度: 10