[[alternative]]Antecedents and Consequences of Export Market Orientation: Using Interdependence Asymmetry as a Moderator

[[abstract]]本研究將市場導向的概念延伸至國際企業研究範疇中，並且提出及驗證廠商出口市場導向行為的前置因素與影響結果。先前研究多從組織內部機制，分析其對出口市場導向之影響，較少從組織外部因素予以探討。鑑此，本研究將以關係交換理論，探討組織間關係品質是否有助於廠商出口市場導向之行為，進而提昇廠商出口績效。此外，本研究運用權力依賴觀點，說明組織間互依不對稱如何調節關係品質與出口市場導向之關係。本研究一共調查237家經營海外市場的廠商。實證結果發現，首先，組織間關係品質正向且顯著影響出口市場導向；其次，廠商出口市場導向對出口績效具有正向顯著影響；第三，互依不對稱對關係品質與出口市場導向之影響，具有負向顯著調節效果。除了提出理論與實務意涵外，本研究亦針對未來研究方向提出建議。[[notice]]補正完