[[alternative]]The study of trademark to globalization strategy of branding : the case of S corporation

碩士[[abstract]]本研究針對通訊產業的現況及發展趨勢，探討在因應產業環境變化下，如何利用商標品牌結合企業的國際化策略，來降低因市場更動所引發的困難與區域差異所造成的損失，並以其優勢達成區域發展策略，隨著行動裝置便利及普及，因應而起的行動裝置相關的潛在商機，本研究藉由探討一特定公司，透過個案公司的發展歷程瞭解，所開展的多方面國際合作，建立本研究分析架構，歸納出商標品牌企業競爭策略形成之重要相關因素。 根據以上所述，本研究三重點： 一、 探討企業商標品牌之類型、權益以及行銷策略對於國際化之要點與施行之策略方向。 二、 探討國際化策略、獲利模式與通路行銷對於品牌國際化發展目標之相關。 三、 個案分析可瞭解S企業所面臨的市場變動以及組織調整之必要。並探討投入品牌國際化之重要性。[[abstract]]This study focused on the present situation and future development of the communicate industry that how they used the trade mark with globalization strategy to control the losses caused by the market changed and to achieve the regional developing strategies through this advantage. According to the mobile device tread and its potential market as a case study to the S corporation. Based on all the above analyses, the frame of this research is built; the key factors in industrial competitive strategy formation are summed up, and these provide references to the trade mark effect to the competition, this study summarizes the conclusion as below: 1. Discussion on the type of corporate trademark brand equity and marketing strategies for policy and implementation of international points of direction 2. Discussion on the globalization strategies, revenue model and channel marketing for the target globalization develop branding related. 3. Case study to know the market changed and necessary to organization adjustment for S corporation and discussion on importance to put in branding globalization.[[tableofcontents]]致謝辭 I 中文提要 II 英文提要 III 目錄 IV 圖目錄 V 表目錄 VI 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 2 第二節 研究目的 3 第三節 研究範圍與研究限制 4 第四節 研究方法及流程 5 第二章 商標與品牌行銷策略文獻回顧 7 第一節 品牌定義 8 第二節 品牌類型與品牌權益 11 第三節 品牌行銷策略 19 第四節 商標與品牌關連 21 第三章 品牌國際化策略 24 第一節 品牌與獲利模式建立 25 第二節 品牌通路行銷 31 第三節 品牌國際化發展策略 36 第四章 通訊產業周邊品牌S公司個案分析 42 第一節 個案產業現況 43 第二節 個案之全球營運組織與發展歷程 46 第三節 個案品牌發展與通路策略 50 第五章 研究結論與建議 53 參考文獻 55 圖目錄 圖1-1：研究流程圖 6 圖2-1：產品與品牌 9 表目錄 表4-1：2014至2017年全球不同裝置出貨量預估 44 表4-2：S公司之SWOT分析 50[[note]]學號: 702520080, 學年度: 10