[[alternative]]A study of consumer purchase intention for application promotional advertisements : an example from group-buying application

碩士[[abstract]]金融風暴衝擊使得景氣低迷，在不景氣的環境下線上的購物市場反而因為方便、價格便宜而發展迅速。其中團購是目前盛行的線上購物方式，當消費者經由網路團購平台對某特定商品產生共同興趣，結合眾人購買力，獲得了大量商品才有的折扣價。隨著智慧型手機、行動裝置普及率提高，就地即時團購資訊取代需透過紙本文宣品或需於戶內使用電腦的不便利攜帶之特性，許多業者因而將網路團購活動延伸到手機團購應用程式，卻因為手機、行動裝置螢幕介面的限制，形成團購促銷活動內容與設計，出現了不同於網路購物的傳統呈現方式，因此本研究將探討手機團購應用程式所呈現不同類型促銷廣告對於不同背景消費者之購買意願。經168位網路問卷回饋之結果，發現不同背景消費者對於促銷廣告活動方式之購買意願部分有顯著影響：1.促銷構面中「社群媒體」影響對於性別有達到顯著差異，2.促銷構面中「激勵機制」影響對於教育程度有達到顯著差異，3.促銷構面中「激勵機制」對於居住地有達到顯著差異。而本研究期許結果能作為後續實務之應用，可助於提供相關企業機構於推廣手機程式行銷之設計參考。[[abstract]]The global financial crisis started in the middle of 2007 and into 2008. During these bleak economic times, group buying rapid grown up as the result of the customers could get the service or product at the discount price. In a short time, lots of group buying services have sprung and spread throughout the world. Online group buying is the extremely popular. Thanks to the rapid development of Internet, consumers who have the similar needs for services or products are able to gather together more easily and negotiate with sellers for better price. This not only meets customer demand, but also helps sellers to find new ways to sell products sales and open up new business models. More and more online group buying platforms extend to mobile Applications. Due to marketing activities designed screen interface limitations of mobile devices, consumers will have a different purchase intention. Therefore, the aim of this article attempts to explore how promotion advertisement of mobile Application on consumer’s purchase intention while analyzing the different consumers with different backgrounds. Questionnaire investigation was Applied as the research method and consumers who had online group buying experiences from mobile Application were the research targets. This research analyzes 168 valid surveys thought SPSS 20.0. Important finding of the research are: 1. There are significantly different impacts with gender of social media promotion advertisement. 2. There are significantly different impacts with education institutions of incentives promotion advertisement. 3. There are significantly different impacts with residence of incentives promotion advertisement. The product evaluation results more accurate and can effectively measure the reviewers influence. Expected results of this study do evaluation research and practice of reference for subsequent Internet articles.[[tableofcontents]]目錄 目錄 iv 表目錄 v 圖目錄 vi 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 2 第二節 研究目的與問題 6 第三節 研究範圍與限制 7 第四節 研究流程 8 第二章 文獻探討 11 第一節 行動行銷 11 第二節 促銷活動方式 18 第三節 智慧辨識服務 24 第三章 研究設計與實施 28 第一節 研究架構 28 第二節 研究假說 29 第三節 研究方法與對象 31 第四節 研究工具 31 第五節 研究實施 33 第六節 資料分析 34 第四章 資料分析 35 第一節 受訪者背景變項之敘述性統計分析 35 第二節 促銷、購物因素、智慧服務構面之基本分析 40 第三節 受訪者背景資料差異分析 41 第四節 研究假設檢定結果 57 第五章 結論與建議 58 第一節 結論與討論 58 第二節 管理意涵 62 第三節 研究建議 64 參考文獻 65 中文 65 英文 68 附錄 問卷調查表 71 表目錄 表2-1:行動購物因素(便利性)問卷表 13 表2-2:消費購物下單比較表 15 表2-3:行動行銷相關實證研究整理 16 表2-4:實證研究之促銷方式與研究結果整理表 22 表2-5:實證研究整理表 26 表3-1:主構面與次構面表 32 表4-1:受訪者性別之分析 36 表4-2:受訪者年齡之分析 36 表4-3:受訪者職業類別之分析 37 表4-4:受訪者教育程度之分析 38 表4-5 :居住地之分析 38 表4-6:受訪者職業類別之分析 39 表4-7:各構面之敘述統計 40 表4-8:性別在各構面上之差異性分析 41 表4-9:年齡在各構面上之差異性分析 42 表4-10:職業在各構面上之差異性分析 45 表4-11:教育程度在各構面上之差異性分析 49 表4-12:台灣人口比例與問卷人口比例 51 表4-13:居住地在各構面上之差異性分析 51 表4-14:收入在各構面上之差異性分析 53 圖目錄 圖1:研究流程圖 10 圖2-1:行動行銷研究分類架構圖 15 圖2-2:促銷活動方式架構圖 20 圖3:研究架構圖 28[[note]]學號: 601630451, 學年度: 10