[[alternative]]Exploring attentional effect of user behavior on internet from eye-tracking method

碩士[[abstract]]本研究企圖以廣告圖片（有vs.無）和文章（難vs.易）的實驗操弄，觀察讀者在充分閱讀情境下，落在文字與圖片上的視線軌跡是否有顯著差異，從這些差異的變化 關係推論其可能成因，並歸納其廣告圖片對閱讀文章的影響。結果顯示，在充分閱讀情況下，廣告圖片（有vs.無），的確會影響閱讀過程，使我們的閱讀受到干擾，其中，發現網路重度使用者在有廣告圖片的情況下，在閱讀過程中容易受到干擾，反之，網路輕度使用者，閱讀過程中不易受到干擾。[[abstract]]Both image (to be vs. not to be ) and text(difficult vs. easy) are key components for any media type, especially for internet. This study manipulated to have or not to have image layout between the same text to investigate the changes of the oculomotor characteristics, such as average fixation time and total fixation numbers. Results showed that there were difference between have image and not have image under intensive reading condition. Especially, there were more fixation numbers on heavy internet user than shallow internet user. Furthermore, there were more average fixation time on heavy internet user than shallow internet user.[[tableofcontents]]目錄 第壹章 緒論........................................................................................................................ 1 第一節 研究背景與動機............................................................................................ 1 第二節 研究目的........................................................................................................ 4 第三節 研究問題...................................................................................................... 11 第貳章 文獻回顧.................................................................................................................. 12 第一節 注意力相關文獻.......................................................................................... 12 第二節 注意力與分心.............................................................................................. 14 第三節 注意力與眼動追蹤模式.............................................................................. 19 第參章 研究方法.............................................................................................................. 23 第一節 實驗設計...................................................................................................... 24 第二節 實驗一 圖片對閱讀視線影響力之實驗.................................................... 25 第三節 實驗二 圖片和文章對閱讀視線影響力之實驗........................................ 30 第肆章 實驗結果與分析.................................................................................................. 34 第一節 實驗一 圖片對閱讀視線影響力之實驗結果分析.................................... 34 第二節 實驗二 圖片和文章對閱讀視線影響力之實驗結果分析........................ 40 第伍章 討論與建議.......................................................................................................... 45 參考文獻................................................................................................................................. 47 附錄A 所有實驗刺激材料 ..................................................................................................... 54 附錄B 實驗問卷 ..................................................................................................................... 89 附錄C 實驗結果分析表 ......................................................................................................... 93 表目錄 表1-1：台灣地區2010年到2011年上網人口成長圖 2 表1-2：近五年國內網路廣告相關文獻回顧 7 圖目錄 圖1-1-1：IAMA 2007年－2011年台灣網路廣告成長分析 2 圖2-2-1：大腦活躍圖形 16 圖2-3-1：閱讀網頁內容F圖型 17 圖3-2-1：實驗一刺激材料示 26 圖3-2-2：九點校正畫面 27 圖3-2-3：實驗一指導語顯示畫面 28 圖3-3-1：實驗二刺激材料圖示 31 圖3-3-2：實驗二指導語顯示畫面 33 圖4-1-1：實驗一視線軌跡分佈圖 34 圖4-1-2：實驗一在20秒閱讀時間內，受試者與有無廣告在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上沒有顯著交互作用效果 35 圖4-1-3：實驗一在20秒閱讀時間內，受試者與有無廣告在看文章平均時間、看文章平均次數兩個依變項上沒有顯著交互作用效果 36 圖4-1-4：實驗一在20秒閱讀時間內，廣告因素在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上有顯著主效果 36 圖4-1-5：實驗一在20秒閱讀時間內，廣告因素與文章凝視平均、文章凝視平均次數兩個依變項上沒有顯著主效果 37 圖4-1-6：實驗一在20秒閱讀時間內，文章因素在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上沒有顯著主效果 38 圖4-1-7：實驗一在20秒閱讀時間內，文章因素在文章凝視平均、文章凝視平均次數兩個依變項上沒有顯著主效果 38 圖4-2-1：實驗二在20秒閱讀時間內，受試者與有無廣告在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上有顯著交互作用效果 40 圖4-2-2：實驗二在20秒閱讀時間內，受試者與有無廣告在看文章平均時間、看文章平均次數兩個依變項上沒有顯著交互作用效果 41 圖4-2-3：實驗二在20秒閱讀時間內，廣告因素在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上有顯著主效果 42 圖4-2-4：實驗二在20秒閱讀時間內，廣告因素與文章凝視平均沒有顯著主效果，文章凝視平均次數這個依變項上有顯著主效果 42 圖4-2-5：實驗二在20秒閱讀時間內，文章因素在廣告總凝視時間、廣告總凝視次數兩個依變項上有顯著主效果 43 圖4-2-6：實驗一在20秒閱讀時間內，文章因素在文章凝視平均、文章凝視平均次數兩個依變項上皆有顯著主效果 44[[note]]學號: 698050274, 學年度: 10