[[alternative]]From Consumer, Audience to Sei-Katsu-Sha: The Argument and Interpretation about the Role of the Target Audience in the Advertising Process

[[abstract]]本研究主要針對廣告作業當中目標閱聽人本質進行思考，探究廣告溝通活動的目標閱聽人角色有那些類型？不同廣告作業階段對目標閱聽人的瞭解為何？如何瞭解？目標閱聽人的概念在不同的廣告作業階段是如何流動？目標閱聽人的概念是否需要與時俱進、適時調整？希冀透過目標閱聽人基本概念的檢視與耙梳，開創廣告研究新天地，因此，本研究結合日本廣告研究獨有的生活者概念，重新論辯與詮釋廣告作業中目標閱聽人角色。基本上，本研究發現透過目標閱聽人角色的重新詮釋，以生活者作為廣告作業目標閱聽人的思維，不僅在於研究課題的發展上提供台灣在地廣告研究新視野，在研究方法與取徑上，亦為廣告學術與實務提供新的方向，值得進一步探究。[[journaltype]]國內[[ispeerreviewed]]Y[[booktype]]紙本[[countrycodes]]TW