[[alternative]]考察明治時代後期《台灣日日新報》上刊登廣告—種類與表達形式的差異以及社會符碼性—

[[abstract]]本論文は、日本統治時代の新聞『台湾日日新報』掲載の広告を資料に、調査サンプルとして明治中期から末期（1897、1902、1907、1912年）の4年中から各4月10日のすべての広告を対象にして、以下のような注目点を決めて、年次変化と、そこから何を読み取ることが出来るかを報告した。その概要は以下のとおりである。 （１）広告のジャンルは、販売・製品の広告が多く、サービス、交通、人事が常に掲載され、教育・図書が次第に増加している。1912年からは、求人、求職、不動産などの紹介広告が入っている。 （２）広告の方法では、「デザインなし・漢字・カタカナ」の広告から、「デザインあり・漢字・平仮名」の広告が増える傾向が見られる。 （３）今回の調査範囲で言えば広告ジャンルから見て、明治後半の時期に総督府が広告を統制していた傾向は窺えない。 （４）広告からは、当時の台湾の社会的記号として「汽船」と「売薬」が近代化の象徴と推測でき、日本本土とは異なる記号過程が推測できる。[[notice]]補正完畢[[journaltype]]國內[[ispeerreviewed]]Y[[booktype]]紙