[[alternative]]A Preliminary Survey on Consumer Behavior for Mobile TV Content in Taiwan─The Case of Public Transit Users

[[abstract]]近幾年歐美日韓等國在行動電視技術與應用上皆突飛猛進，加上今年北京奧運之閱聽人數將有預期的成長，因此可預估未來的行動電視市場將有蓬勃的發展。台灣地區亦躬逢其盛，自去年起即積極推動行動數位電視廣播網的建置計畫。由各國推動行動電視計畫之相關研究成果顯示，行動電視主要市場靜、應用於移動載具，基於安全性及方便性之考量，尤以大眾運輸工具為最大宗。然而，一旦行動電視進入商用化，消費者最為關注者並非接收技術'而在於內容。因此本研究將參考國外行動電視之發展情形，基於消費者行為觀點，運用因素分析與交叉分析探討台灣地區大眾運輸使用者對行動電視的服務內容需求，期使行動電視業者可針對市場區隔，提供相關服務內容組合，而推展成功的行銷策略。[[sponsorship]]淡江大學企業管理學系; 淡江大學資訊管理學系; 淡江大學經營決策學系暨管理科學研究所; 上海復旦大學企業管理系[[conferencetype]]兩岸[[conferencetkucampus]]淡水校園[[conferencedate]]20080620~20080620[[iscallforpapers]]Y[[conferencelocation]]臺北縣, 臺