[[alternative]]The relationship between pet owner’s life style and evaluation criteria of pet food

碩士[[abstract]]現今普遍晚婚的社會環境，對於單身年輕人或都市人來說，飼養寵物能夠排遣寂寞亦能兼具娛樂效果，除了可以增加安全感與情感上的慰藉，也可以降低生活中的壓力。而家庭飼養的寵物以狗或貓為主，故本研究採用問卷調查方式，針對飼養狗或貓的寵物飼主進行人口統計變數及生活型態的相關調查。 本研究回收之有效問卷統計234份，並利用次數分配、因素分析、信度分析及回歸分析等方法進行資料分析與解釋，探討不同生活型態的寵物飼主對於購買飼料時的評估準則有無差異。 研究結果顯示不同生活型態對於不同的評估準則有部分有顯著關係，部分則沒有顯著關係。在「品牌知名度」評估準則方面，顯示對於寵物飼主而言為避免家中寵物食用後的任何風險，在選購時寵物飼主偏好品牌知名度高的寵物飼料產品；在「價格」評估準則方面，分析結果發現大多寵物飼主在選購飼料時，價格不會是主要的考量因素，他們會考量品牌、品質、配方功能性及品牌其他的附加價值。根據研究結果，建議廠商可以針對不同生活型態的寵物飼主，訂定不同的行銷策略，塑造產品定位。[[abstract]]In the later marriage society, for the single young individuals, Pet not only can help to ease loneliness but relieve the stress. In addition to increasing security, owning a pet can offer the necessary companionship. As the two most popular pets in most families are cats and dogs, this research used a questionnaire and focus on the pet owners who owning dog or cat to implement the survey of consumers’ behaviors influenced by demography statistic variables and life styles.234 questionnaires were conducted. The research shows that life style will affect pet-owners’ attitudes toward pet food. In “Brand Awareness” evaluation criterion, pet owners would prefer pet food with high brand awareness for avoiding any feeding risk. In “Price” evaluation criterion, only those pet owners, who are sensitive on price, would purchase low-price pet food. This finding shows that most pet owners are more likely and more willing to pay for higher value products which promise better quality or greater benefits.[[tableofcontents]]目錄 目錄 i 表目錄 ii 圖目錄 iii 第一章 緒論 1 第一節 研究動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究流程 4 第二章 文獻探討 6 第一節 台灣寵物市場概況 6 第二節 生活型態 10 第三節 評估準則 15 第四節 相關研究文獻 19 第三章 研究方法 21 第一節 研究架構及研究假說 21 第二節 研究變數操作性定義 23 第三節 問卷設計 29 第四節 抽樣方法 30 第五節 分析方法 32 第四章 資料分析 33 第一節 樣本統計敘述 33 第二節 生活型態之因素分析 42 第三節 生活型態五項因素之信度分析 44 第四節 各評估準則對生活型態之迴歸分析 45 第五節 研究假說分析結果彙整 55 第五章 結論與建議 56 第一節 研究結果與發現 56 第二節 研究限制 62 第三節 研究建議 63 第四節 實務界建議 64 參考文獻 66 附錄一 問卷 72 表目錄 表2-1 全國家犬家貓調查 7 表2-2 供零售用隻貓狗食品進口總噸數 8 表2-3 供零售用隻貓狗食品進口總價值（新台幣百萬元） 8 表2-4 AIO量表 13 表3-1 生活型態 24 表3-2 購買評估準則 25 表3-3 人口統計變數 26 表3-4 寵物飼主的飼養行為 27 續表3-4 寵物飼主的飼養行為 28 表3-5 問卷回收狀況表 31 表4-1 問卷抽樣人口統計 34 表4-2 飼養貓或狗的經驗分佈 35 表4-3 目前飼養的寵物分佈 36 表4-4 目前飼養的寵物數目分佈 36 表4-5 飼養寵物的動機分佈 37 表4-6 飼養寵物的來源分佈 38 表4-7 通常給寵物的主食分佈 38 表4-8 購買飼料主要的考慮因素分佈 39 表4-9 最常在哪個地方購買寵物飼料分佈 40 表4-10 選擇上述地點購買的主要原因分佈 40 表4-11 從何處獲得寵物食品資訊分佈 41 表4-12 巴氏球型檢定及KMO係數 42 表4-13 生活型態之因素分析 43 表4-14 各因素構面之信度分析 44 表4-15 品牌知名度迴歸分析表 45 表4-16 該飼料需為國外品牌迴歸分析表 46 表4-17 該品牌有電視廣告迴歸分析表 47 表4-18 該飼料有提供寵物減肥的飼料配方迴歸分析表 48 表4-19 該飼料有提供寵物維護毛色亮麗的飼料配方迴歸分析表 49 表4-20 該飼料有提供寵物減少掉毛的飼料配方迴歸分析表 50 表4-21 該飼料為我們家寵物最愛吃的口味迴歸分析表 51 表4-22 價格便宜迴歸分析表 52 表4-23 該飼料品牌能提供消費者諮詢服務迴歸分析表 53 表4-24 親友推薦迴歸分析表 54 表4-25 研究假說結果總覽 55 圖目錄 圖1-1 研究流程 5 圖3-1 研究架構 21[[note]]學號: 796520012, 學年度: 9