[[alternative]]A study on the creativities of culture and creative industries : take the publishing industry as an example

碩士[[abstract]]美國好萊塢電影工業、可口可樂和麥當勞飲食文化普及全球，以及迪士尼樂園成功地在世界各地打造無數個滿足孩童奇想的夢幻王國後，人們開始意識到文化創意產業的影響與力量，各國政府及民間企業紛紛投入相關產業的研究與開發。 近年來，根據韓國以流行文化搶灘，帶動國內觀光旅遊以及自製產業國際化的成功案例，我們相信文化創意產業在新一波的經濟趨勢中必將成為主流。據詹宏志分析，相對於亞洲多數國家，台灣的圖書出版產業具有自由、活潑的競爭優勢，因此以圖書出版之內容去行銷台灣精神與文化內涵，或將成為創造台灣新經濟奇蹟的一大利基。 然而，空有豐沛的文化內涵並不能就此讓我們在經濟發展上逆轉勝，除非在經營、包裝，以及內容開發與呈現等層面，能源源不絕地激發新奇並可誘發需求的創意因子。 本書首章開宗明義，概論文化創意產業在整體世界經濟發展的趨勢與重要。 第二章則系統性地論述文化創意的定義與重要性，並以廣闊的角度，發掘個別文化創意產業對社會、經濟、國家競爭力等面向的重要影響，再進一步論述「創意」在這些產業裡所扮演的「汰舊」與「革新」的角色。 第三章聚焦在圖書出版產業。根據圖書出版的萌芽、發展進程做一梳理，並探討在當前以營利為企業經營目的之環境中，圖書出版如何從昔日封閉的菁英流傳系統，轉型為今日以市場導向為主軸的商業模組。而「創意」元素在此過程中以何種型態幫助該產業完成過渡與持續的進步，也是本章探論的要點。 在闡述了圖書出版產業與其他文化創意產業中的創意呈現後，第四章即以二者的互助模式做分析，以諸多實例驗證「創意」在此領域中的關鍵角色扮演，包括其如何活化自身產業，也包括其如何為圖書出版產業及其他類別的文化創意產業延伸觸角，彼此串連。 第五章為全書結論，統合圖書出版產業之創意與其他相關文化創意產業之創意，導引出一個積極、樂觀的前景。本書的撰寫是期盼透過個人對創意的培養，以及創意產業自身之開闊、壯大，連結並成就更為多元、緊密的文化創意產業體系，為台灣文化開創嶄新藍海，將台灣精神推向國際社會。在這個不景氣的時代，為台灣開創另一波強力的經濟奇蹟。[[abstract]]When the Hollywood, Coca-Cola and McDonald become the universal culture and the Disney Company builds the Magic Kingdom all over the world to make children of Disney World make all children’s dream come true, people are aware of that the power of the Industry of Culture and Originality, and governments also develop the research for this industry. In these years, since the Korean popular culture drives the domestic tourism industry and make the domestic business to go worldwide, we deeply believe that the Industry of Culture and Originality is the mainstream of next economic trend. According to the analysis by Chan Hung-Chih, the industry of publication in Taiwan has the competitive advantage of Freedom and Motivation. Based on these advantages, Taiwanese Spirit and Culture can be promoted to the whole world, and those can be the foundation of next Economic Miracle in Taiwan. However, the abundant culture is not the only factor for us to win the war of economic development. We still need to inspire and bring out more outstanding idea from the area of management, packaging and development of content. On the 1st chapter, it briefly states how important the Industry of Culture and Originality to the worldwide economic development. On the 2nd chapter, it discusses the definition and the importance of the creativeness in culture industry. And it also discusses with the board point of view to discuss the influence of Industry of Culture and Originality to the society, economic and country. Moreover, it also deeply discusses the Originality plays two important roles in this industry, “Elimination” and “Revolution”. On the chapter 3, it focuses on the revolution of Industry of Publication. How it transforms from the traditional literature to the business model with market orientation. Another point is how the originality helps the whole processing of revolution. Also, the publication industry should work with other related industry of culture and originality to form the interdependent industry. On the chapter 4, there have several life cases to prove the vital position for the Originality in this industry, including how to activate this industry and how the publication cooperates to other industries. On the chapter 5, it includes that the idea of Publication and Culture and Originality bring out the enthusiastic and positive future. Finally, the book presents the idea that through the personal cultivation of originality and board industry of Culture and Original to create a new industry with multicultural concept, and carry the Taiwan Spirit to the worldwide.[[tableofcontents]]第一章 緒論……………………………………………1 第一節 研究動機與目的…………………………………1 第二節 研究範圍與內容…………………………………4 第三節 現有研究成果概述………………………………5 第四節 研究方法…………………………………………9 第二章 文化創意：未來世界的金雞母………………15 第一節 文化創意的定義…………………………………15 第二節 文化創意的重要性………………………………19 第三節 文化創意與文化藍海戰術………………………26 一、 為傳統藝術注入新生命……………………28 二、 跨領域火花碰撞出新產業…………………32 第四節 文化創意的運作模式……………………………36 第三章 創意：傳統出版的新活路……………………45 第一節 出版產業的環境與困境…………………………46 一、 古代出版產業的環境與局限………………46 二、 近代出版產業的起步與變異………………48 三、 現代出版產業的環境與困境………………53 第二節 讀者與出版產業雙贏的關鍵――創意…………63 一、 出版產業轉型的契機………………………64 二、 出版產業的創意展現………………………66 第四章 圖書出版與各類文化創意產業的互榮………74 第一節 圖書出版產業如何影響文化創意產業…………74 一、 文化典籍提供源源不絕的創意素材………77 二、 從出版到無限外擴的文化商機……………85 第二節 文化創意產業如何為圖書出版產業加持………92 一、 成功文創的經驗分享………………………92 二、 文化展覽與有關出版相呼應………………95 三、 影視傳媒與歷史復活………………………100 第五章 結論……………………………………………104 一、 創意讓文化更有魅力………………………104 二、 文化創意是台灣經濟轉型的關鍵…………105 三、 面對不景氣，更要有創意…………………111 四、 創意與想像力的培訓………………………114 五、 預約下一個經濟奇蹟………………………117 參考文獻……………………………………………………120 圖表目次 表1-1 文化創意產業之分類與所屬機關………………4 圖3-1 近5 年圖書出版產業企業家數示意圖…………55 圖3-2 圖書出版產業的生產與上下游運作體系圖……56[[note]]學號: 794000017, 學年度: 9