[[alternative]]A meta-analysis on the effects of advertisement on purchasing intension

碩士[[abstract]]本研究透過整合分析方法對廣告與購買意願之相關研究進行整合的工作。整合分析方法可將過去研究結果進行量化整合及分析，不但能將各學者的研究成果作一個較為客觀性之整合，並且能從分析過程與結果中獲知各構面與構面間更明確清楚之關係，提供給管理者採取有效方式，以提高消費者對該產品或服務的興趣與接受度，進一步引發消費者在該產品或服務上的消費。 本研究透過國家圖書館「全國博碩士論文資訊網」，以廣告、購買為關鍵字，搜索民國九十五年前所出版之論文，經研究者篩選過後，最終有29篇符合整合分析所需。本研究的結果如下： 1.品牌態度與品牌形象對購買意願都呈現顯著的正相關。 2.廣告效果、廣告代言人與廣告訊息等變項對購買意願是呈現顯著的正相關。 3.廣告構面對品牌態度呈現顯著的正相關。 影響購買意願的的因素，除了廣告外，尚有其他的因素存在，如顧客滿意度、產品類型、口碑等，建議後續研究者可以再做進一步的探討。[[abstract]]This study integrates the related advertisement and purchasing intension papers with Meta-Analysis. Meta-Analysis can quantify、integrate and analyze the past research results. It not only integrate the research result of each scholar objectively but also help understand more specific relation in every aspect through analytical process and result. This strength of Meta-Analysis provides managers to adopt effective way to increase customers’ interests and acceptance to the product or service and further make customers to consume the product or service. This study searches for the theses which are completed before the year 2006 and are listed in the Electronic Theses and Dissertations System. The author uses the key words “advertisement” and “purchase” to select these papers and finally gets twenty-nine theses which meet the purpose of Meta-Analysis, this study explores three empirical results: 1.Brand attitude and brand image both have a positive relationship with purchasing intension. 2.Variables such as advertising effect、advertising spokesperson and advertising message have a positive relationship with purchasing intension. 3.Advertising aspect has a positive relationship with brand attitude.[[tableofcontents]]圖目錄 III 表目錄 IV 第一章 緒論 1 第一節 研究動機與目的 1 第二節 研究流程 2 第三節 研究限制 3 第二章 文獻探討 4 第一節 廣告 4 第二節 購買意願 10 第三節 整合分析 12 第三章 研究方法 30 第一節 研究架構與研究主題 30 第二節 研究樣本與變項 32 第三節 統計方法 33 第四章 分析結果與討論 34 第一節 品牌構面與購買意願之關係 35 第二節 廣告構面與購買意願之關係 38 第三節 廣告構面與品牌構面之關係 45 第五章 結論與建議 48 第一節 研究結論 48 第二節 後續研究之建議 50 參考文獻 51 附錄一 Rosenthal九種合併機率與限制 57 附錄二 各種統計量轉換為d 效應量之公式 58 附錄三 各種統計量轉換為r 效應量之公式 59 附錄四 研究對象資料整理表 60 圖目錄 圖1-1研究流程 2 圖2-1情感轉移假說 7 圖2-2雙重中介假說 8 圖2-3交互中介假說 8 圖2-4獨立影響假說 9 圖3-1研究架構 30 圖3-2 Hunter法資料處理流程 33 表目錄 表3-1各構面與變項之名稱 32 表3-2各研究變項之篇數 32 表4-1品牌構面與購買意願之研究資料 35 表4-2品牌態度與購買意願之Meta Analysis的結果 35 表4-3品牌態度與購買意願之95％上下限信賴區間 36 表4-4品牌形象與購買意願之Meta Analysis的結果 36 表4-5品牌形象與購買意願之95％上下限信賴區間 37 表4-6廣告構面與購買意願之研究資料 38 表4-7廣告效果與購買意願之Meta Analysis的結果 39 表4-8廣告效果與購買意願之95％上下限信賴區間 40 表4-9廣告態度與購買意願之Meta Analysis的結果 40 表4-10廣告態度與購買意願之95％上下限信賴區間 41 表4-11廣告訴求與購買意願之Meta Analysis的結果 41 表4-12廣告訴求與購買意願之95％上下限信賴區間 42 表4-13廣告代言人與購買意願之Meta Analysis的結果 42 表4-14廣告代言人與購買意願之95％上下限信賴區間 43 表4-15廣告訊息與購買意願之Meta Analysis的結果 43 表4-16廣告訊息與購買意願之95％上下限信賴區間 44 表4-17廣告構面與品牌構面之研究資料 45 表4-18廣告構面與品牌態度之Meta Analysis的結果 46 表4-19廣告構面與品牌態度之95％上下限信賴區間 46 表4-20廣告構面與品牌形象之Meta Analysis的結果 47 表4-21廣告構面與品牌形象之95％上下限信賴區間 47[[note]]學號: 694560300, 學年度: 9