[[alternative]]The Impact of Different Advertisement Appeals on Consumer Attitude under the Moderation of Different Product Type

[[abstract]]在以往的眾多學術研究中，大都只針對單一訴求之傳播效果去進行研究，甚少有對多種訴求進行比較，而此差異也正是廣告從業人員所急欲知曉的。由於廣告從業人員對於廣告欲達成之目的已從傳統的、單一的說服購買目的中，轉變為多元的溝通目的；另外，在廣告實務上，訴求間的組合運用已成為廣告製作上的一項熱潮。因為針對此方面作研究者相當稀少，因此對於訴求組合效果的研究就更顯得刻不容緩。基於上述原因，本研究擬探討在不同產品類型下不同廣告訴求對消費者態度之影響，以提供行銷人員日後設計廣告的參考。本研究針對不同生活型態下之消費者為對象，並分別選定便利品（牙膏）與選購品（冷氣機）為廣告之標的，再配合不同的廣告訴求組合（正面訴求、中性訴求、負面訴求）方式去對消費者廣告態度與知覺風險作有系統的分析。[[sponsorship]]中興大學行銷學系; 中華民國物流協會; 中華民國六標準差應用協會 Department of Marketing National Chung Hsing Univeristy[[notice]]補正完畢[[conferencetype]]國內[[conferencedate]]20030425~20030425[[booktype]]紙本[[iscallforpapers]]Y[[conferencelocation]]臺中, 臺