PERANAN KEBIASAAN BERBELANJA YANG MEMEDIASI PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ROKOK MARLBORO DI BANDA ACEH)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan brandimage terhadap keputusan pembelian dimana variabel kebiasaan berbelanja sebagaimediasi dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan dari 100 masyarakat KotaBanda Aceh dengan teknik metode Purposive Sampling. Hasil penelitianmenunjukkan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap kebiasaanbelanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat KotaBanda Aceh. Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap kebiasaanbelanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat KotaBanda Aceh. Kebiasaan belanja terbukti memediasi secara parsial hubungan brandimage terhadap keputusan pembelian..Kata Kunci : Persepsi Harga, Brand Image, Kebiasaan Belanja, KeputusanPembelia