Análisis del discurso mediático y político del proceso electoral a la Alcaldía de Lima de 2018

The influence exerted by the media on public opinion, especially in electoral times, has been the subject of constant interest of different political actors. Academia has also devoted years of research to the phenomenon, which is why at present it is already undeniable the causal relationship that is frequently established between the media agendas and the interpretations of reality that citizens build are now undeniable. The present Final Master's Degree Project includes this same initial interest and focuses on the electoral campaign to the Mayor's Office of Lima in September 2018 to propose analyzing the media and political discourse of Peru's principal newspaper, El Comercio, with the aim of determining if their argumentation pattern favored the nomination of a particular candidate, to the detriment of the others. The results of the investigation have shown us that both the media and the polls have an impact on the electorate and, above all, they have allowed us to recognize that the media is not unbiased during the campaign. The discourses and narratives used by some of them end up favoring openly the candidate that best represents the ideology of the medium.La influencia que ejercen los medios de comunicación sobre la opinión pública, especialmente en tiempos electorales, ha sido motivo de permanente interés por parte de distintos actores políticos. También la academia le ha dedicado años de investigación al fenómeno, razón por la cual en la actualidad ya es innegable la relación causal que se establece frecuentemente entre las agendas mediáticas y las interpretaciones de la realidad que construyen los ciudadanos. El presente Trabajo Final de Máster recoge este mismo interés inicial y se sitúa en el escenario de la campaña electoral a la Alcaldía de Lima en setiembre del 2018 para proponerse analizar el discurso mediático y político del medio periodístico de referencia en Perú -el diario El Comercio- con el objetivo de determinar si su patrón de argumentación favoreció la postulación de algún candidato en particular, en detrimento de otros. Los resultados de la investigación nos han demostrado que la tanto los medios como los sondeos ejercen impacto sobre el electorado y sobre todo nos han permitido reconocer que los medios de comunicación no son imparciales ante las ofertas electorales. Los discursos y las narrativas utilizadas por algunos de ellos terminan favoreciendo abiertamente a aquel candidato que representa mejor la ideología del medio