La communication des collectivités territoriales : un moyen ou une fin ?

La dimension ancienne de la communication territoriale, qui s’appuyait sur la mise en valeur des atouts des territoires, s’est trouvée fortement concurrencée par de nouvelles formes de communication, qui semblent considérer la communication territoriale à la fois comme un point central et une finalité, en s’appuyant notamment sur des opérations « événementielles », mobilisant des moyens souvent considérables. Ces nouvelles façons de communiquer posent la question du lien avec les réalités qui caractérisent les territoires. Ne contribuent-t-elles pas à une perception brouillée des différents acteurs politiques territoriaux ? Quels types de rationalisation justifient la multiplication des opérations de communication aux différents échelons territoriaux ? Comment cohabitent anciennes et « nouvelles » politiques de communication ? En visant à construire de nouveaux repères identitaires pour les territoires la communication territoriale n’est-elle pas devenue une fin plutôt qu’un moyen