Les nombres dans la publicité scientifique ou technique : quand la langue de l'industrie devient industrie de la langue

Cet article explore l'utilisation des nombres dans les publicités à caractère scientifique et technique. À partir d'une publicité chimique type promouvant une technique, différentes utilisations des nombres sont décrites, montrant comment le discours publicitaire les détourne à son profit, à des fins de persuasion, si bien que les sciences exactes cèdent le pas à la sémiologie et à la rhétorique. Les figures de rhétorique les plus couramment utilisées pour les nombres sont ensuite analysées selon trois axes principaux : l'abondance, le jeu et l'imaginaire. Quelques pistes pour une application didactique du concept de nombre comme icône concluent l'article.This paper focuses on the use of numbers in scientific and technical advertising. Starting from a typical advertisement promoting a chemical technique, different uses of numbers will be described, showing how advertising discourse uses them for persuasion purposes, and changes them into icons, so that hard sciences give way to semiology and rhetoric. The figures of speech most commonly used in connection with numbers will then be analysed along three main lines: accumulation, play and imagination. Possible didactic applications of the concept of figures as icons conclude this paper