Chapitre 4. La publicité des commerçants

Les publicitaires bénéficient à la fois de l’évolution des pratiques commerciales des industriels, à laquelle ils participent, et de la transformation du système de distribution, qui favorise aussi le décloisonnement des marchés. La création dans les années 1930 des magasins à prix uniques, nouveaux temples de la consommation populaire, ou la démocratisation des bibelots via les « ventes à prime » chez les épiciers à succursales sont aussi importants à cet égard que les campagnes de publicité..