DOIAbstract
La professionnalisation des publicitaires et l’intérêt des rationalisateurs pour les méthodes commerciales ne sont pas sans lien avec l’évolution des pratiques publicitaires mises en place par les annonceurs. Les investissements sont environ multipliés par trois en valeur réelle entre 1900 et 1938, passant de 100 millions de francs à plus de 2 000 millions de francs et ce, dès les années 1920. L’augmentation quantitative laisse place dans les années 1930 à une stagnation des investissements m..
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