Chartreuse verte, digestif du Moyen Âge devenu cocktail branché de la jeunesse française : un discours promotionnel séculaire face au cinéma américain

La présente étude analyse le traditionnel discours promotionnel d’acceptabilité orchestré autour de la liqueur de la Chartreuse selon les termes du triptyque discursif de « secret, sainteté et santé », et son évolution suite aux restrictions imposées par le législateur et à son appropriation par le cinéma américain. Nous nous intéressons particulièrement aux retombées commerciales et sociétales induites par la mise en fiction de la Chartreuse verte dans le film Boulevard de la mort de Quentin Tarantino (2007). Ce discours promotionnel sérendipiteux mais puissant, à contrecourant de l’image véhiculée par un discours promotionnel centenaire, en changeant les perceptions des consommateurs américains, a modifié également celles de la jeunesse française, transformant ainsi une liqueur traditionnellement prisée en tant que digestif en cocktail tendance de la jeunesse française.This study analyses the traditional promotional discourse of acceptability regarding Chartreuse liqueurs orchestrated in terms of a discursive triptych of “secrecy, spirituality and health” and its subsequent evolution, firstly due to restrictions imposed by the legislator and then by its appropriation by Quentin Tarantino in Death Proof (2007). We analyse the commercial and societal impact of the film’s serendipitous but nevertheless powerful promotion of Green Chartreuse on the perceptions of American consumers and, by ricochet, those of young consumers in France, thus transforming a liqueur traditionally valued for its digestive powers into a trendy cocktail for the young