Il DVD e la logica dell’ambivalenza

Due anni fa, l’headline di una campagna promozionale di Univideo offriva l’occasione per riflettere sui rapporti tra i discorsi che accompagnano l’emergere di un nuovo oggetto materiale e alcuni processi di trasformazione e ridefinizione dell’“oggetto-cinema”. L’headline della campagna, a sostegno del DVD, asseriva che «Quando ti piace un film... Devi Vederlo Davvero!». Il particolare trattamento del font richiamava il logo del supporto, e la componente verbale andava a interagire con una com..