Améliorer les instances d’autorégulation de la publicité sexiste

Cette note décrit les grandes lignes d’un projet de recherche qui visait deux objectifs: 1) établir une comparaison des différents systèmes d'autorégulation de la publicité sexiste mis en place ailleurs dans le monde afin d'identifier les bonnes pratiques applicables au système québécois; 2) procéder à une enquête portant sur la connaissance et l'appréciation du système québécois auprès des annonceurs, des agences de publicité et des associations représentant les consommateurs. Deux approches méthodologiques ont été utilisées pour mener l'enquête: l'analyse documentaire et le sondage en ligne.This research brief provides a broad-brush description of the results of a project whose objectives were: 1) to compare different countries’ self-regulated programs governing sexist advertising with a view to recommending the most appropriate practices for implementation in Quebec's advertising industry; 2) to do a documentary analysis and carry out a survey among a sample of advertisers, advertising agencies and consumer advocacy associations to gauge their knowledge of Quebec's self-regulated programs. Two data gathering tools were used: documentary analysis and online survey.El artículo describe los enfoques importantes de un proyecto de investigación cuyos dos objetivos eran: 1) Realizar una comparación entre los diferentes sistemas de autorregulación de la publicidad sexista que se llevan a cabo en otros lugares del mundo, con el fin de identificar las prácticas correctas aplicables al sistema quebequense. 2) Efectuar una encuesta sobre el conocimiento y valoración del sistema quebequense, consultando a los anunciantes, agencias de publicidad y asociaciones que representan a los consumidores. Para llevar a cabo la encuesta, se utilizaron dos enfoques metodológicos: el análisis documental y el sondeo en línea