Un marketing générateur de contenus pour l’univers transmédia

Hélène Laurichesse met en avant le phénomène de brand content et d’advertainment pour expliquer l’hybridité des contenus entre marketing et narration transmédia. À travers de nombreux exemples tirés du cinéma, de la télévision et des marques, elle montre comment les stratégies de transmedia storytelling sont réinvesties pour raconter des histoires et des univers comme des marques