The Conservatives: their Sweetest Victory?

In the 2015 general election, the Conservative party did not just win an overall parliamentary majority against expectations, but they also increased their national share of the vote and secured additional seats in local government. The article examines the long and short term campaigns and contrasts the 2010 campaign with the one in 2015 to explain their success. It highlights how the Conservatives were able to spin a convincing narrative of Labour economic incompetence and welfare profligacy and capitalise on their opponents’ inner conflicts and voters’ fears of a Labour-SNP coalition. The article argues that their victory is also due to their command of valence issues and their effective targeting of marginal seats.Lors des élections parlementaires de 2015, le parti conservateur n’a pas seulement remporté une majorité absolue de sièges au Parlement contre toute attente mais a également accru sa part nationale des voix et gagné de nouveaux sièges au niveau local. Cet article revient sur la campagne courte et la campagne longue des Conservateurs et oppose la campagne de 2010 à celle de 2015. Il souligne combien le parti est parvenu à tisser un récit convaincant des années Labour, arguant de l’incompétence économique de ses opposantes et de leur prodigalité excessive en matière de dépenses sociales, tout en exploitant leurs conflits internes et la crainte des électeurs d’une alliance SNP-Labour. L’article revient sur leur domination de certains sujets électoraux et leur stratégie pour cibler certains sièges