Les artistes plasticiens sur les marchés d’artisanat au Brésil (Fortaleza)

Ce chapitre a trait à un aspect peu abordé du le domaine de l’art : la vente des œuvres. Nous réfléchirons à la façon dont celle-ci renvoie à des attributs habituellement constitutifs de l’identité de l’artiste, tels que le caractère original, individuel et commercialement désintéressé de sa création, ou encore au fait qu’elle ne soit pas reconnue. Nous entamerons ce chapitre par la description du délicat processus d’organisation des marchés d’artisanat dans la ville de Fortaleza, la capitale de l’État du Ceará, dans le Nordeste, au Brésil. Dans cette ville, les artistes plasticiens travaillent généralement aux côtés des artisans – un phénomène courant sur les marchés d’artisanat situés dans des lieux très touristiques. À partir des rapprochements et des distinctions entre les catégories d’artiste ou d’art d’une part, et d’artisan ou d’artisanat de l’autre, nous réfléchirons aux différents sens attachés aux processus de vente des produits créés par les uns et les autres et aux conditions dans lesquelles la transaction a lieu. Nous chercherons ainsi à déterminer en quoi la vente contribue à différencier les artistes plasticiens des artisans, et à distinguer les artistes plasticiens entre eux. Les pratiques et l’élan créatif de ces producteurs sont en grande mesure tributaires du public et des espaces dans lesquels ils souhaitent exposer leurs œuvres, mais aussi des difficultés réelles qu’ils rencontrent habituellement pour y accéder. Nous décrirons les situations de vente et les relations que ces artistes établissent avec les acheteurs de leurs œuvres, pour la plupart des touristes, ainsi que la façon dont ils conduisent et évaluent cette vente. Nous montrerons qu’au-delà du besoin inévitable et inexorable de gagner leur vie pour continuer à produire, la vente peut contribuer à valoriser leur travail et à assurer la communication qu’ils souhaitent établir avec les acheteurs de leurs œuvres