A relação com os jornalistas e a importância da credibilidade e da honestidade na assessoria mediática em Portugal

Este artigo analisa o perfil do profissional de relações com os media, a sua relação com os jornalistas e a importância dos atributos da credibilidade e da honestidade nessa relação do ponto de vista do assessor mediático. Recorreu-se a um inquérito por questionário aplicado em outubro de 2015, via eletrónica, e recolheram-se 121 respostas válidas junto de profissionais que exercem relações com os media. Apesar de a revisão de literatura revelar uma relação tensa e, por vezes, pouco ética entre os profissionais de comunicação, os resultados deste estudo mostram que os assessores mediáticos valorizam positivamente a sua relação com os jornalistas e que consideram que esta relação tem evoluído nesse sentido nos últimos anos, tendo tendência a manter-se positiva. Adicionalmente, estes profissionais percebem a importância dos atributos credibilidade e honestidade, apontando-os como fundamentais para a publicação das notícias que enviam aos jornalistas.This paper analyses the media relations professionals’ profile, their relationships with journalists and the importance of credibility and honesty for those relationships from the standpoint of the media relations professional. An online survey has been applied in October 2015 and 121 valid answers have been collected. Literature review has revealed that previous studies showcased tensed and somehow unethical relationships between communication professionals. Nevertheless, the results of this study show that media relations professionals positively value their relationship with journalists and consider that this relationship has evolved in this direction in the last years, tending to remain positive. In addition, these professionals realize the importance of the attributes of credibility and honesty, pointing them as fundamental to newsworthiness