Communication et culture marchande : l’illusion structurelle des logiques modernes d’enchantement affectif

Ce qui caractérise les sociétés dominées par des logiques marchandes, c’est que – grâce à des techniques de communication (média puis hors média) – elles ont perfectionné leurs discours, afin de répondre à la nécessité de la valeur ajoutée, caractéristique centrale de la société de consommation. Les marques essaient aujourd’hui de toucher affectivement les individus, afin de faciliter l’attention puis l’attachement, en développant des techniques de communication intrinsèquement portées par l’..