Marque et marketing : construire la personnalité d’une marque

LES ENJEUX DE LA MARQUE La marque est un sujet complexe à la frontière du droit, de l’économie, de la sociologie, de la psychologie, de la sémiologie et un enjeu fondamental pour le marketing. La marque est si importante que l’on parle de territoire de marque, de capital-marque, de personnalité de marque, c’est ce dernier aspect qui va être développé : comment construire une personnalité de marque forte ? On a coutume de définir la marque en marketing comme : “… un nom..