Les trois déterminants des choix de consommation chez les jeunes (famille, satisfaction, matérialisme) dans le cas du téléphone portable

L’objet de cet article est l’étude des déterminants des choix de consommation des jeunes français à travers le cas du téléphone portable. Il a été noté à maintes reprises que les jeunes français manquaient d’autonomie dans la sphère publique et étaient plutôt pessimistes quant à leur avenir et l’avenir de la société. Notre but était d’étudier leur aptitude à s’opposer à leur environnement proche, c’est-à-dire dans leur autonomie dans la sphère privée. Pour cela, nous avons mobilisé la méthode de Glaser et Strauss, la théorie ancrée. Trois populations ont été choisies pour leurs caractéristiques suffisamment différentes afin d’observer les similitudes et les différences expliquant le conformisme des jeunes interrogés quant à leur choix de consom­ma­tion. Au final, en combinant trois processus (famille, satisfaction, matérialisme), on expli­que la capacité des jeunes à s’opposer à leur environnement proche, ces processus étant pour la plupart « genres ».This article deals with the study of what explains the choices of consumption. The population is composed of the French young people through the case of the mobile phone. It was re­peatedly noted that the French young people were lacking autonomy in the public sphere and were rather pessimistic for their future and the future of the society. Our purpose was to study their capacity to oppose to their close environment, in fact, their autonomy in the private sphere. For that purpose, we mobilized the method of Glaser and Strauss, the Grounded Theory. Three populations were chosen as they have different characteristics to observe the similarities and the differences explaining the conformity of the young people. In the end, by combining three processes (family, satisfaction, materialism), we explain the capacity of the young people to oppose their close environment, these processes being for the greater part “gendered”