Brands and sustainability: contributions for an ecological take on brands of the consumer’s society

Hoje em dia, não é incomum ouvir o termo “alterações climáticas” assim como a opinião em como o mundo está a atravessar uma transformação acelerada e perigosa. Uma das questões sobre este tema é o que as marcas estão a fazer para atrasar esta transformação. Contudo, tem havido um aumento significativo de conhecimento pela parte da sociedade o que tem chamado a atenção de várias marcas, sobre este tema. Cada vez mais pessoas estão preocupadas com as consequências das mudanças climáticas, o que dá oportunidade a novas oportunidades de gerar novas ideias para minimizar a pegada ecológica dos seus produtos, assim como alterar matérias que possam ser prejudiciais para o ambiente. Esta tese pretende analisar a relação entre o consumo e a sustentabilidade assim como o que está a ser feito para a conscientização para esta questão, principalmente do ponto de vista da indústria de Surf. Para o desenvolvimento desta tese, recorreu-se a uma pesquisa qualitativa para agrupar várias estratégias de investigação sobre que marcas de Surf estão actualmente a tomar decisões sustentáveis. É preciso ainda identificar através da revisão de literatura e estudos de caso comparativos, como cada marca está a introduzir o tópico da sustentabilidade nos seus produtos. Uma análise da informação recolhida através da revisão de literatura e dos estudos de caso selecionados assim como uma tabela comparativa entre os casos de estudo e o conteúdo sustentável estudado, são então feitos para se chagar a um resultado.In the contemporary world it is not unusual hearing the term Climate Change and to go along with it, the belief that the world of today is in danger of a frightful and imminent transformation. One of the main hurdles society is encountering at the moment is how much or, how little, brands are doing to offer more environmentally friendly solutions. However, there has been an increase of knowledge about this issue, which has made quite a few brands/companies change their approach when it comes to their finishing products as it will be shown by relevant case studies. More and more people are becoming aware of the urgency in regard to this issue, which gives way to new business opportunities to try to minimize the carbon footprint of their products as well as the harmful materials used. Therefore, this dissertation is intended to analyse the relationship between Surf brands and sustainability as well as what is being done to create awareness to this matter. In order to carry out this study it is important to conduct a broad qualitative research to cluster various investigation strategies about which surf brands are already executing sustainable methodology to make their products eco-friendlier. It is also important to dissect information through the literature review and use comparative case studies to understand how each brand is approaching the sustainable issue. A data analysis and a table are then conducted through the literature review and the selected case studies in order to reach a conclusive result