Les labels, vecteurs d’internationalisation des villes ?

International audienceAnalysés comme un des leviers du basculement dans un régime de concurrence entre les villes,les processus de labellisation s’inscrivent dans une ère définie par la compétition internationale.Poursuivant des stratégies prédominantes de marketing, les villes et régions de toute taillecherchent à se distinguer afin d’établir une identité spatiale telle une image de marque. Lesinstruments classiques de la gestion urbaine évoluent et sont remplacés par de nouvellesstratégies fondées sur l’incitation et l’émulation. De nombreux auteurs ont ainsi mis en lumièrel’émergence et la promotion de « bonnes pratiques » se référant à des villes modèles.A partir de la définition même de « label », nous chercherons à comprendre quels concepts revêtce terme et s’il est correspond à un phénomène d’internationalisation de la fabrique urbaine. Lemot, absent du dictionnaire italien, permettra de nous interroger sur ses traductions et sur lamultiplication des anglicismes dans le domaine des politiques publiques. En nous appuyant surle dossier de candidature de la ville de Matera pour devenir Capitale européenne de la culture,nous nous arrêterons sur les expressions de « capacity building », « networking » et « legacy »afin de les rattacher au système de pensée dans lequel ces concepts s’inscrivent. Cette analysemettra en lumière la dialectique du global et du local, par un label qui repose sur la valorisationdes singularités du site mais valide dans le même temps un certain nombre de standards et decritères internationaux.Pour incarner cette dualité d’échelles et de visions urbaines, nous discuterons du projet de laplace de la gare de Matera, imaginé par « l’archistar » italien Stefano Boeri. La construction de lapergola de verre et d’acier de la nouvelle gare s’apparente indéniablement à l’ombrière deNorman Foster sur le vieux port de Marseille. L’évidente ressemblance nous interroge sur lacirculation des modèles urbains et des acteurs « producteurs » de la ville, dans un contexte demondialisation dont les labels sont les vecteurs. Cette transformation des modes de conceptionse traduit dans les projets urbains mais bouleverse également le jeu d’acteurs préalablementétablis. Nous chercherons dès lors à comprendre de quelle manière de nouveaux acteursinterviennent dans la production des espaces et comment des derniers influencent le processusde décision et transforment les relations de pouvoir