La infracción marcaría como acto de competencia desleal en contra de la marca protegida y la no protegida - sus consecuencias jurídicas e indemnizatorias

En el marco de una economía basada en el conocimiento, la propiedad intelectual es un factor clave en las decisiones que se toman en las empresas. Todos los días aparecen en el mercado nuevos productos, marcas y desarrollos que son el resultado de la innovación y la creatividad. Los empresarios son la fuerza motriz que impulsa dichas innovaciones. No obstante, no siempre se explota plenamente su capacidad creativa, ya que muchas empresas no conocen el sistema de la propiedad intelectual ni la protección que éste puede dar a sus invenciones, marcas, diseños industriales, así como a otros desarrollos. Por tanto, otorgar una protección adecuada a la propiedad intelectual de una empresa constituye un paso crucial, ya que ello contribuye a convertir las ideas en activos comerciales con un verdadero valor de mercado y a evitar que se cometan infracciones. Ahora bien, en el mundo de los mercados, los empresarios, quienes de manera vehemente optan por acaparar la clientela de manera agresiva, adoptan posiciones con el único fin de captar el mayor número de clientes; es así como se ven en la necesidad de formar una “imagen propia”, que deberá ser lo más positiva posible en aras de obtener preponderancia comercial y un mejor posicionamiento. Obtenida una imagen propia, la empresa logra su individualización a través de su diferenciación de la competencia, para lo cual toda herramienta es válida, siempre que se consigne con los usos honestos del comercio. Es así como, dentro de los mecanismos normalmente utilizados por los empresarios está la utilización de los signos distintivos en forma excluyente, para efectos de la identificación de sus productos o servicios. Dentro de los signos distintivos, la marca reviste especial importancia como elemento diferenciador de las empresas, indicativo del origen empresarial de los productos y servicios y colector de la clientela. Ahora bien, la práctica comercial, en cuanto a la implementación de las marcas o signos distintivos, ha arrojado diversas experiencias en las cuales desafortunadamente se han evidenciado practicas inadecuadas que afectan a quienes de manera legal o inexperta poseen sus marcas comerciales. En este sentido, la infracción de derechos de propiedad intelectual en el ámbito marcario supone la existencia de, al menos, un riesgo de confusión entre la marca protegida y el signo infractor, con posibilidad para afectar el criterio de adquisición del consumidor, pues así está previsto en el Artículo 155 de la Decisión 486 del 2000. Es por esto por lo que, el presente trabajo tiene como finalidad el estudio de las infracciones marcarias contenidas en la Decisión 486 de 2000 y demás normas concordantes y complementarias, sus consecuencias jurídicas y penales, siendo necesario para ello analizar el marco teórico que sustenta cada figura jurídica, desde el punto de vista jurídico y jurisprudencial, así como casos reales en los que se han visto afectados los derechos de propiedad industrial los cuales cursan ante la SIC, referentes a la infracción marcaria.Within the framework of a knowledge-based economy, intellectual property is a key factor in the decisions made in companies. Every day new products, brands and developments appear on the market that are the result of innovation and creativity. Entrepreneurs are the driving force behind these innovations. However, their creative capacity is not always fully exploited, as many companies do not know the intellectual property system or the protection it can give to its inventions, brands, industrial designs, as well as other developments. Therefore, granting adequate protection to the intellectual property of a company is a crucial step, since it contributes to turn ideas into commercial assets with a true market value and to prevent infringements from being committed. Now, in the world of markets, entrepreneurs, who vehemently choose to monopolize the clientele in an aggressive manner, adopt positions with the sole purpose of attracting the largest number of clients; This is how they see the need to form a "self-image", which should be as positive as possible in order to obtain commercial preponderance and a better positioning. Obtained an image of its own, the company achieves its individualization through its differentiation from the competition, for which all tools are valid, provided that it is consigned with the honest uses of commerce. This is how, within the mechanisms normally used by employers is the use of distinctive signs in an exclusive manner, for the purpose of identifying their products or services. Within the distinctive signs, the brand is of special importance as a differentiating element of the companies, indicative of the business origin of the products and services and collector of the clientele. Now, the commercial practice, in terms of the implementation of brands or distinctive signs, has yielded diverse experiences in which unfortunately inadequate practices have been demonstrated that affect those who legally or inexpertly own their trademarks. In this sense, the infringement of intellectual property rights in the trademark area supposes the existence of, at least, a risk of confusion between the protected trademark and the infringing sign, with the possibility of affecting the criterion of acquisition of the consumer, as this is the case provided for in Article 155 of Decision 486 of 2000. That is why, the present work has the purpose of studying the trademark infractions contained in Decision 486 of 2000 and other concordant and complementary norms, their legal and penal consequences, being necessary to analyze the theoretical framework that sustains each legal figure, from the juridical and jurisprudential point of view, as well as real cases in which the industrial property rights which are subject to the SIC, concerning the trademark infringement have been affected.Especialista en Derecho ComercialEspecializació