Pasiones prohibidas: lectoras, consumoy periodismoen la Argentina de 1880

Alrededor de 1875 comienzan a desarrollarse en la Argentina varios proyectos periodísticos que tienen a las lectoras como principales destinatarias. Publicaciones como La Ondina del Plata(1875-1880), La Alborada del Plata(1877-1878 y 1880) yEl Álbum del Hogar(1878-1880 y 1886-1887)conformaron un circuito de revistas en el que se entrecruzaban relatos literarios, ensayos de carácter moral y/o político, crónicas sociales y textos e imágenes sobre moda. Estos periódicosbuscaron seducir y aleccionar a un sector emergente del público lector como el femenino, alternando discursos tradicionales con consignas y representaciones más vinculadas con un mercado debienes de consumo en expansión. Este trabajose propone analizar cómo estasrevistas literarias para mujeresdesarrollaron estrategias de negociación y censura frente al crecimiento del consumo femenino, aprovechando suatractivo comercial y arrogándose un lugar tutorial frente a los supuestos peligros y tentaciones que acechaban a las mujeres en la sociedad moderna.Around 1875 several journalistic projects began to develop in Argentina which addressed specifically to women. Publications such as La Ondina del Plata(1875-1880), La Alborada del Plata(1877-1878 and 1880), and El Álbum del Hogar(1878-1880 and 1886-1887) made up a circuit of magazines in which literature, moral and political essays, fashion texts and images, as well asreviews of social events intertwined.These periodicalssought to seduce and lecture an emerging sector of the reading public as women, alternating traditional discourses with slogans and representationsrelated toan expanding consumer market. This paper analyzes how theseliterary women magazines developeddifferent strategies of negotiation regardingthe growth of women's consumption, using at the same time their commercial appeal andassuming a tutorial roleagainst the alleged dangers and temptations that stalkedwomen in modern society.Fil: Vicens, María. Universidad de Buenos Aires; Argentina