Recognition of advertisement messages in YouTube: analysis of user experiences and skills

Bakalaura darba tēma ir “Reklāmas ziņojumu atpazīšana platformā YouTube: lietotāju pieredzes un prasmju analīze”. Darba mērķis ir noskaidrot lietotāju paradumus un prasmes attiecībā pret reklāmas ziņojumiem, lietojot platformu YouTube, kā arī izpētīt, vai lietotāji spēj atšķirt ikdienišķo saturu no sponsorētā satura. Darbs sastāv no teorētiskās daļas, metodoloģijas un pētījuma. Teorētiskajā daļā ir noskaidrots, kā iedalās mediji un kāda ir medijpratības nozīme digitālajā vidē. Ir izskaidrots, kas ir digitālais mārketings un kādas iespējas reklāmdevējiem ir digitālajā vidē, kā arī, kā darbojas platforma YouTube un tās biznesa modelis. Empīriskā daļa sastāv no dziļajām intervijām ar dažādu vecuma grupu cilvēkiem, kas ikdienā lieto YouTube piedāvāto saturu, intervijas ar medijpratības eksperti, un šo interviju analīzes un apkopošanas. Darbā noskaidrotas konkrētās platformas lietotāju prasmes un iemaņas atpazīt sponsorēto vai ieteikto saturu no satura, kas nav domāts kā reklāma.The topic of the bachelor thesis is “Recognition of advertisement messages in YouTube: analysis of user experiences and skills”. The aim of this thesis is to clarify the habits and skills of users regarding advertising messages in YouTube, research, whether users can distinguish between everyday content and sponsored content. The thesis consists of a theoretical part, methodology and research. The theoretical part clarifies the types of media and the role of media literacy in the digital environment. It explains what digital marketing is and what opportunities advertisers have in the digital media, and how YouTube and its business model works. The empirical part consists of in-depth interviews with people of different age groups, who use the content offered by YouTube on daily basis, interview with media literacy expert, and summary and analysis of these interviews