Experienced effects of a sporting event. A study on the perceived effects for the local business and commerce community in Vänersborg, Sweden as a result of the 2019 Bandy World Championship.

Events have, over the last few decades, grown both in number and size, and its importance as a societal phenomenon is thus becoming increasingly essential to review and evaluate, for the effects it has on social life and the local economy. The attractiveness and impact of events create effects that increase awareness and enhance the destination’s brand, which has made it an important place marketing tool for cities, regions and countries. The major national and international mega-events are well-researched, while the minor, local events still require more research. Based on that background, this study has been designed on the event of the 2019 Bandy World Championship in Vänersborg, Sweden. The main focus is on investigating how the local business and commerce community experience event effects. Data collection is made up by a questionnaire that was answered by 43 respondents, all of whom are responsible for or conduct business activities in Vänersborg. The result that emerged from the survey indicates that there is no connection between the respondents’ experience and feelings associated with the event and the economic effects that the event has on their businesses. These results corresponds to similar studies that has been made on event visitors and participants. The respondents holds in general a positive attitude towards the event and they deem that the municipality’s brand has been strengthened. However, the majority believes that they did not experience increased sales, and in some cases even reduced sales, during the period of the event. This majority consists of respondents represented in a number of different trades and industries that both had, and did not have, a direct connection to the event, which must be taken into consideration. The conclusion that is made on the analysis of the results of the study is that, the event did not give the, ex-ante stated, event effects on the the local business and commerce community, since the answers of the respondents indicate, ex-post, on few perceived and experienced event effects. However, the results of the study indicate that the respondents deem that the socio-economic effects of the event have benefited the municipality in the form of a strengthened brand and possibly more visitors in the long term.Evenemang har under de senaste årtionden kommit att öka i antal och växa i storlek, och dess betydelse som samhällsfenomen blir således allt viktigare att granska och utvärdera, just för de effekter som det har på samhällslivet och den lokala ekonomin. Evenemangs attraktionskraft och inverkan skapar effekter som ökar medvetenheten och förstärker platsens varumärke, vilket har gjort det till ett väsentligt platsmarknadsföringsverktyg för städer, regioner och länder. De stora nationella och internationella evenemangen är välutforskade, medan de mindre, lokala evenemangen fortfarande kräver mer forskning. Utifrån den bakgrunden har denna studie formats, vilken utgår från evenemanget kring bandy-VM 2019 i Vänersborgs kommun. Huvudfokus har varit att undersöka hur näringsidkare i kommunen upplever evenemangseffekter. Datainsamling utgöras av en enkätundersökning som besvarats av 43 respondenter, som samtliga ansvarar för eller bedriver näringsverksamhet i Vänersborgs kommun. Det resultat som framkommit av undersökningen indikerar på att det inte föreligger ett samband mellan näringsidkarnas upplevelse och känslor kopplade till evenemanget och de ekonomiska effekter som evenemanget har inbringat på deras verksamheter. Detta liknar resultat från tidigare studier riktade mot evenemangsbesökare- och deltagare. Respondenterna är generellt positivt inställda till evenemanget och menar att kommunens varumärke har förstärkts. Däremot menar majoriteten att de inte upplevde en ökad omsättning, och i vissa fall en minskad omsättning, under evenemangsperioden. Denna majoritet består av respondenter representerade inom en rad olika branscher som både hade, och inte hade, en direkt koppling till evenemanget, vilket måste tas i beaktande. Den slutsats som gjorts utifrån analysen av studieresultatet är att evenemanget inte gett de, på förhand påstådda, evenemangseffekter på näringslivet i kommunen, då näringsidkarna indikerar på få upplevda evenemangseffekter. Däremot indikerar studiens resultat på att respondenterna menar att de mer samhällsekonomiska effekterna av evenemanget har gynnat kommunen i form av ett förstärkt varumärke och möjligtvis fler besökare på sikt