Teoría y metodología para el estudio de la mercadotecnia urbana

In the globalized and competitive world of today, large cities must face important challenges in order to have comparative advantages over their competitors. Twenty - first century cities must be able to increase their resources and provide quality services to residents and visitors. To achieve its own identity, reputation and a distinctive and solid brand, urban marketing becomes a fundamental and u navoidable instrument in the management and organization of cities.No mundo globalizado e competitivo de hoje, as princi pais cidades devem enfrentar desafios significativos para ter vantagens comparativas sobre seus concorrentes. As cidades do século XXI devem poder aumentar seus recursos e prestar serviços de qualidade aos residentes e aos visitantes. Para alcançar sua pró pria identidade, reputação e uma marca distintiva e sólida, o marketing urbano se torna um instrumento fundamental e inevitável na gestão e organização das cidades.En el mundo globalizado y competitivo de h oy las grandes ciudades deben afrontar importantes retos para disponer de ventajas comparativas frente a sus competidoras. Las ciudades del siglo XXI deben ser capaces de aumentar sus recursos y de proporcionar servicios de calidad a los residentes y a los visitantes. Para conseguir una identidad propia, reputación y una marca distintiva y sólida la mercadotecnia urbana se convierte en un instrumento fundamental e ineludible en la gestión y organización de las ciudades