Mensurando consumo sustentável e capital social

The present paper, of descriptive method, is proposed to measure the behavior related to sustainable consumption and social capital, evaluating the existence of relations between these concepts. The quantitative research was conducted in the city of Caxias do Sul, Brazil, with a sample of Business Management students from a local College. It was used descriptive statistics, factor analysis, linear regression and analysis of variance. The results showed that the respondents have not practiced sustainable consumption yet. The relation between the level of environmental awareness in consumer behavior to the level of social capital of the respondents pointed out the variables related to proactivity in the social diversity and tolerance, as significant in the process of social construction that leads to conscious consumption. Moreover, on the evaluation of capital, the variables related to participation in the community had lower levels of capital, while the variables related to the work environment have the best performances. The analyses of the research findings consider the socio-cultural aspects of the study area and it is therefore seeking to build relationships that are aligned with the specific and the endogenous forces of the site.O presente estudo, de natureza descritiva, propõe-se a mensurar os comportamentos relativos a consumo sustentável e capital social e avaliar a existência de relação entre esses conceitos. A pesquisa quantitativa foi realizada na cidade de Caxias do Sul, Brasil, tendo como amostra os estudantes de administração de uma instituição de ensino superior local. Foram utilizadas estatísticas descritivas, análise fatorial, regressão linear e análise de variância. Os resultados apontam que os respondentes ainda não praticam o consumo sustentável. A relação do nível de consciência ambiental nos comportamentos de consumo com o nível de capital social dos entrevistados aponta as variáveis vinculadas à proatividade no contexto social e à tolerância à diversidade, como sendo significativas no processo de construção social que leva ao consumo consciente. Além disso, sobre a avaliação do capital social, as variáveis relacionadas à participação na comunidade obtiveram os menores níveis de capital, enquanto as variáveis relacionadas ao ambiente de trabalho obtiveram os melhores desempenhos. A análise das descobertas da pesquisa leva em conta os aspectos socioculturais da região em estudo e procura, assim, construir relações que estejam alinhadas com as especificidades e com as forças endógenas do local