Framing of Electoral Processes: The Stages of the Campaign as a Moderator of the Presence of Political Frames in the News

Mass media plays a crucial role during the election campaigns, because, by promoting a particular framing to present issues and candidates involved in the campaigns citizens are granted access to the political debate. To analyze the political framing carried out by the media during the 2015 gubernatorial election campaign of Nuevo León, Mexico, a content analysis of the news stories published by television and the press was developed. Findings made it possible to detect a different use of news frames by both media. While the frame of strategic game dominated in television, the press emphasized a treatment of conflict. In addition, a moderation effect of the campaign stages was observed in the use of different news frames, increasing the use of strategic game and debate and political agreement frames by television, while the press maintained a constant presence of news frames.Os meios de comunicação de massa têm um papel crucial durante as campanhas eleitorais porque, ao promoverem um enquadramento particular para apresentar questões e candidatos envolvidos nas campanhas, garantem aos cidadãos o acesso ao debate político. Para analisar o enquadramento político realizado pela mídia durante a campanha eleitoral ao governo do estado de Nuevo León, no México, em 2015, foi feita uma análise de conteúdo das notícias publicadas pela televisão e pela imprensa. As descobertas permitiram detectar um uso diferente do enquadramento noticioso em ambas as mídias: enquanto o cenário do jogo estratégico dominava na televisão, a imprensa enfatizava um tratamento de conflito. Além disso, observou-se um efeito moderador das etapas da campanha no uso de diferentes enquadramentos: na televisão houve um aumento do uso do jogo e do debate estratégico e também do acordo político, enquanto a imprensa manteve a presença constante dos enquadramentos noticiosos.Los medios de comunicación juegan un papel crucial durante las campañas electorales, pues, a través de la promoción de un tratamiento informativo particular para presentar los temas y candidatos que participan en las mismas, permiten a la ciudadanía tener acceso al debate político. Para analizar el framing político realizado por los medios durante la campaña electoral, se realizó un análisis de contenido de las noticias publicadas por la televisión y la prensa durante las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México, de 2015. Los hallazgos permitieron detectar un uso diferente de los encuadres noticiosos por ambos medios, pues mientras que en la televisión dominaba el enfoque de juego estratégico, la prensa enfatizó más un tratamiento de conflicto. Además, se observa un efecto moderador de las etapas de campaña en el uso de los diferentes encuadres, lo que hizo que se incrementara el juego estratégico y debate y acuerdo político en la televisión, mientras que la prensa mantenía una presencia constante de los encuadres