O mercado de consumo de moda

Considering as a steppingstone Richard David Precht’s studies, this paper analyses the uncouncious and its relations to the market of fashion, specially linked to the consumers’ election. When it reveals the brain mechanisms that activate purchase decisions, we can perceive that the neuromarketing offers a scientific base and can be understood as a tool to understand consumers’ behavior.Tendo como ponto de partida os estudos de Richard David Precht, este artigo analisa o inconsciente e suas implicações no mercado de consumo da moda e, em especial, as escolhas dos consumidores. Ao revelar os mecanismos cerebrais que ativam as decisões de compra, percebemos que o neuromarketing oferece fundamentos científicos e se constitui em uma ferramenta para a compreensão do comportamento dos consumidores