Corpo masculino na publicidade: casos de persuasão

This article discusses the underlying dynamics of male underwear in publicities campaigns of in the modeling of different masculinities of the body. It presents an overview of Fashion and Gender, checking, in the end, how different ways of masculinity may be presented, identifying traits considered here as persuasive resources. From the organization of common traits of masculinity presented, discusses the sexualization, the erotization and the sensuality to a greater or lesser extent in campaigns.O presente trabalho discute a dinâmica subjacente em campanhas publicitárias de underwear masculino nas modelizações de diferentes masculinidades a partir das figurativizações do corpo que é, nelas, apresentado. Para tanto, parte-se de uma discussão geral acerca de Moda e Gênero, verificando, no final, como as diferentes maneiras da masculinidade apresentadas portam traços de identificação considerados, aqui, como recursos persuasivos. A partir da organização de traços comuns das masculinidades, discute-se o viés da sexualização, da erotização e da sensualidade tematizadas em maior ou em menor grau nas campanhas