Criando fama

This article intents to reflect upon the culture of performance, discussing the anthropology of equality, which, in the contemporary era, gives place to the rising of new heroes questioned by the generalization of the publicity that promises to everyone the possibility to achieve sudden notability. The strategy is able to seduce a huge amount of anonymous that take part in the programs and/or relate to the ones who stand out in the media. Such model is based on a culture of athletic and business style e focuses on fame achievement. Failing in this conquest causes a depressing state with drug and anxiolytic abuse, reclusion and immobility. The dynamics of identity/ difference is moved by the actions of cultural marketing, whose actions will be object of discussing to check if recurring to culture propitiates, effectively, an individual and communitarian involvement.O artigo pretende refletir sobre a cultura da performance, discutindo paralelamente a antropologia da igualdade que, no contemporâneo, dá lugar ao surgimento de novos heróis interpelados pela generalização da publicidade que promete a todos a possibilidade de atingir uma repentina notabilidade. A estratégia consegue seduzir uma quantidade grande de anônimos que participam dos certames e/ou se identificam com os que se sobressaem por meio dos dispositivos midiáticos. Tal modelo é pautado por uma cultura de estilo atlético e empresarial e tem seu foco na obtenção da fama. O fracasso de tal busca gera frequentemente um paradigma depressivo entre ansiolíticos, drogas, reclusão e imobilidade. A dinâmica da identidade/diferença é dinamizada pelas práticas do marketing cultural cujas ações serão objeto de discussão no sentido de verificar se o recurso à cultura propicia, efetivamente, um envolvimento individual e comunitário