Influencia de la noticia en la imagen corporativa de una municipalidad desde la percepción del ciudadano

The media are mediators of the symbolic content between rulers and governed, and contribute to the formation of public opinion. For this reason, this research of explanatory descriptive level of causal type ex post facto, determined the level of influence of the news on the corporate image of the Provincial Municipality of Piura (Peru) from the citizen's perception. The results showed that the news has a significant influence on the readership, and it was concluded that, despite recognizing that the content is biased and biased, they focus on the issues that the media include in their agendas and assume their perspectives.Los medios de comunicación son mediadores del contenido simbólico entre gobernantes y gobernados, y contribuyen a la formación de la opinión pública. Por ello, esta investigación de nivel descriptivo explicativo de tipo causal ex post facto, determinó el nivel de influencia de la noticia en la imagen corporativa de la Municipalidad Provincial de Piura (Perú) desde la percepción del ciudadano. Los resultados mostraron que la noticia influye significativamente en los ciudadanos lectores y se concluyó que, a pesar de reconocer que los contenidos son sesgados y tendenciosos, se enfocan en los temas que los medios incluyen en sus agendas y asumen sus perspectivas